2021招生季｜廣告學：無限創意，廣而告之

2021-06-18 15:42:51 福建 100℃ 0

摘要：廣告學的魅力吧！通過賽事進課堂、廣告最前沿等多門特色課程的提升，搭建學生與廣告業界接觸的良好平臺，打造創意人才培養的品牌，實現廣告人才培養的新飛躍。在2020年中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽中，廣告學專業選送的參賽作品獲常規賽2金1銀1銅和企業獎一等獎1項、二等獎1項、三等獎1項。

靈魂是創意，本質是傳播

廣而告之，你不知道的事

“省級一流專業”“省級特色專業”

這就是福建師範大學協和學院文化產業系

廣告學專業

炎炎夏日

期待與你們見面的心

就如夏天的太陽般火熱

讓我們一起展望

與你在廣告學相見的日子

一起感受

廣告學的魅力吧！

往年錄取情况

專業介紹

專業特色

本專業為福建省一流本科專業建設點、福建省特色專業和福建省本科高校專業綜合改革試點專業。秉承“傳承文化，創意產業”的辦學宗旨，依託省級“文化創意”人才培養模式創新實驗區、文化創意教學團隊的教學平臺，夯實文化基礎，提高創意技能，著力培養具有創意思維的創新型廣告人才。通過賽事進課堂、廣告最前沿等多門特色課程的提升，搭建學生與廣告業界接觸的良好平臺，打造創意人才培養的品牌，實現廣告人才培養的新飛躍。

覈心貭素

●掌握廣告學專業的基本理論、基礎知識，掌握市場行銷策略、廣告文案寫作、廣告創意、廣告策劃、廣告媒介投放、公共關係運作的技巧與能力。

●能簡單運用廣告設計、廣告製作等相關軟體，具有從事市場行銷、廣告專案運作與執行、公共關係運作的基本能力，瞭解國內外在廣告運作方面的前沿狀況和發展動態。

●熟悉我國廣告管理的相關政策和法規，瞭解我國特別是福建省廣告業的發展現狀。

師資力量

廣告教研室現有專任教師9人，其中教授1人，副教授2名，講師6名，包含富有多年行業從業經驗的雙師型教師4名。

專業負責人袁勇麟教授，蘇州大學文學博士（1997年），復旦大學中文博士後（1997—1999年）、新聞傳播學博士後（2005—2009年）。福建師範大學二級教授，文學院博士生導師，傳播學院碩士生導師。曾獲教育部第二届“高校青年教師獎”、霍英東教育基金會第八届“青年教師獎”、福建省第五届“高等學校教學名師”、“福建省優秀教師”、福建省首批特支人才“雙百計畫”哲學與社會科學領軍人才等。

核心課程

市場行銷學、廣告心理學、廣告創意、廣告文案寫作、廣告策劃、影視廣告創作、廣告媒介分析、攝影與攝像、品牌經營與管理、市場調研與統計分析、消費者行為學、電腦圖文設計、廣告公司經營管理、廣告法規、文化創意產業研究。

重大賽事屢獲佳績

2020年中國大學生廣告藝術節學院獎

中國大學生廣告藝術節是目前國內唯一由國家工商總局準予、中國廣告協會主辦的大學生廣告藝術大型活動，其影響已經從高校延伸至廣告行業，成為行業遴選人才，企業獲取傑出創意的重要途徑。

在2020年中國大學生廣告藝術節學院獎春季賽中，廣告系學子獲企業創意實戰大獎1項、金獎2項、銀獎4項，優秀獎、佳作獎近百項，陳麗老師獲“金獎指導教師”稱號。

在2020年中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽中，廣告學專業選送的參賽作品獲常規賽2金1銀1銅和企業獎一等獎1項、二等獎1項、三等獎1項。

常規賽金獎行銷策劃類作品《故事開始，就差@點》

常規賽金獎影視廣告類作品《首薈成語詞典》

常規賽銅獎行銷策劃類作品《服不服》

企業獎文案大類一等獎行銷策劃類作品《有“痔”青年站起來》

第十二届全國大學生廣告藝術大賽

全國大學生廣告藝術大賽是由教育部高等教育司指導、教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業委員會共同主辦，是迄今為止全國規模最大、覆蓋高等院校較廣、參與師生人數多、國家級大學生賽事，是中國高等教育學會認定的納入“高校競賽評估與管理體系”競賽項目之一。

廣告學子在第十二届全國大學生廣告藝術大賽國賽中獲佳績，共獲得二等獎2項，三等獎1項，優秀獎7項；在第十二届全國大學生廣告藝術大賽（福建賽區）中，學子共獲一等獎7項，二等獎21項、三等獎39項。

第十二届全國大學生廣告藝術大賽二等獎《我的爸爸是超人》

（作者：吳芳怡葉敏蘇梓涵）

第十二届全國大學生廣告藝術大賽二等獎《疫情面前的三代人》

（作者：陳健邱怡欽）

第十二届全國大學生廣告藝術大賽優秀獎《我就這young》

（作者：熊杭秀）

“私人訂制”結集出版

基於廣告學專業豐碩的教學成果，文化產業系為學生出版《鶴鳴九皋》大學生優秀廣告作品集，由海峽出版發行集團海峽文藝出版社正式出版發行。這在全省乃至全國高校鮮有先例。這本由袁勇麟教授親自“操刀”主編的廣告作品集，專為文化產業系2004-2014級廣告學專業學生“私人訂制”，共收錄10届學生獲獎作品277幅。

打開頗有設計感的封面，厚厚168頁正文，精緻地呈現著277件優秀作品，涵蓋平面廣告、行銷策劃案、視頻廣告以及廣播廣告，其中時報金犢獎獲獎作品91幅、中國大學生廣告藝術節學院獎獲獎作品136幅、全國大學生廣告藝術大賽獲獎作品41幅、ONESHOW中華青年創意競賽獲獎作品2幅、中國OOH青年廣告創意大賽獲獎作品3幅以及其他廣告大賽獲獎作品4幅。

文產講壇名師雲集

除了課堂教學，文化產業系也定期安排廣告學專業學生參加“文產大講堂”系列學術講座，邀請各界知名專家、學者，為同學們答疑解惑，分享學習經驗，開拓學生視野，提升專業認同感，啟發創新思維。

廈門大學教授與廣告學子談廣告作品創作

應文化產業系邀請，廈門大學新聞傳播學院博士生導師、教育部高等學校教學指導委員會新聞傳播學類專業教學指導委員會委員、廈門大學新聞傳播學院原常務副院長黃合水教授開展了主題為“廣告五字訣”的講座，王進安副院長主持講座。

黃合水教授通過“廣告到底做給誰看”引出講座主題，通過層層深入設定問題啟發師生思考廣告的目的、本質、運作流程和關聯主體。在看似簡單的問題中，黃合水教授對廣告的受眾、價值、傳播通路等進行了深入淺出的講解。黃合水教授建議廣告學專業學生要跳出思維桎梏，對廣告的傳播對象、企業的發展過程以及新媒體的傳播管道進行更多思考。在這過程中，黃合水教授還穿插了多個知名商業品牌的案例，使廣告理論變得生動而具體。講座持續了兩個小時，寓教於樂，同學們積極參與問答環節，並獲得了黃合水教授的肯定。最後，講座在師生的熱烈掌聲中圓滿結束。

中國廣告藝術教育傑出貢獻人物、廈門大學新聞傳播學院廣告學系主任羅萍教授為廣告學專業學子帶來“如何創作優秀的廣告作品”專題講座。旨在通過本次講座培養同學們對廣告作品審美的思維，打開同學們廣告作品創作的思路，也為同學們今後的專業學習提供有益的參攷。

資深編輯談廣告現狀和轉型方向

廣告最前沿“福州廣告現狀和轉型方向的思考”主題講座，主講人林華現任茶道（市場瞭望）雜誌社副社長，歷任海峽都市報閩南版總編輯，海峽都市報社副社長等職務。意在鼓勵大家一定要把自己的專長修煉出來，把它變成自己的兵器。不管現在的潮流怎麼變化，還是要堅持自己能够做的，堅持自己特別擅長的東西。